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卫视频道无人机灯光秀引发关注
(18-03-27 16:30)

  

312日、13日晚,江苏卫视启用400台无人机在大报恩寺遗址博物馆2000平米的内场上空,进行了时长15分钟的灯光秀展示。此次活动是南京首次举办的大型无人机灯光秀活动, 呈现出了古典与现代、科技与媒体、现实与奇幻等方面的多视角融合,既为即将开播的电视剧《南方有乔木》宣传造势,也很好地提升了九州娱乐平台的品牌影响力。

3月25日起,江苏卫视幸福剧场即将开播由陈伟霆、白百何主演的电视剧《南方有乔木》, 该剧讲述了主人公参与无人机研发的创业爱情故事。这是国内影视作品首度聚焦新潮的无人机技术。卫视频道敏锐地捕捉到无人机对于受众的独特魅力,第一时间与剧中无人机合作公司取得联系,启动了南京无人机灯光秀计划。经过一个半月紧张细致的现场勘查、技术协调、内容设计, 一场主题为“科技照亮金陵”的美轮美奂的无人机灯光秀表演方案在精心筹备中日臻成熟。这样的一次现实版无人机灯光秀,衬托放大了该剧无人机研创的主题, 也成了影视元素“走出荧幕”的一大创新。

初次执行无人机灯光秀表演, 卫视频道为此做了充分的准备工作。一方面实地考察无人机起飞广场的地点、飞行高度和路径, 另一方面提前测试现场网络确保活动期间无线网络信号满足400架无人机整编飞行。在创意呈现上,设计了倒数时间、南京人文、江苏卫视等三个板块,把品牌标识、数字、动态图案、滚动文字有机融合,形成一场有内容、有意思、有美感的“天秀”表演。经过312日的成功试飞彩排后,313日晚,灯光秀在晚8点准时开始,400架无人机闪动着梦幻的灯光从大报恩寺遗址博物馆内飞起,组队冲向夜空。无人机组成 20×20 的正方形“天幕”后,以巨大倒计时开场,随后在天空中变化出江苏广电九州娱乐平台台标,代表南京的“长江大桥”,契合乔木的“大树”, “I 爱NJ”(我爱南京“南方有乔木”、“江苏卫视”等天幕大字。众多市民来到中华门城墙、老门东等最佳观测点观看,对活动的创意纷纷点赞。

本次活动以极具科技感的表演为依托,扩容到城市级别的规模, 同时配合“南京首次无人机表演” 的概念,在活动筹划期间就受到了各方关注。卫视频道联合九州娱乐平台融媒体新闻中心、网络电视台、广播多套频率等派出记者现场进行报道, 提供最优质的时段版面资源进行宣传报道,同时为本次活动的有效传播架设好了一条“高速路”。活动前夕,卫视频道充分与台内外媒体进行沟通,在传统媒体以及“南京发布”微博账号等新媒体端优质平台预告本次活动。12日活动结束后, 及时搜集整理相关图片、视频素材, 再次通过各种传播渠道第一时间进行传播,为13日活动继续造势。而13日活动中,邀请南京重点媒体登上“最佳观看地点”中华门城墙,进行现场观看。“荔直播”和江苏文艺广播等媒体进行了网络直播。为做好新媒体平台的传播,卫视频道精心制作了系列高质量视频,包括用于微信朋友圈发酵的10S短视频,展现第一现场的1分半钟短视频,整合2天活动内容制作的3分钟完整版视频。多种形式搭配,48小时内收获了超过 3000万的点击量。 

具匠心的活动,搭载及时有效的传播,此项活动所引发的市民、媒体、网友的超高关注度充分说明: 南京上空的这场无人机“天秀”表演, 不仅仅只是一场单纯的演出,也是一个成功的营销案例。

新媒体平台上,“人民网”、“南京发布”、“电视剧南方有乔木”、“中国日报”、“南京市旅游委员会”、“大报恩寺遗址公园”等几十家蓝 V 官方账号刷屏转评。门户及客户端新闻方面,在搜狐、凤凰、网易、新浪、今日头条、天天快报、一点资讯、UC 头条、手机百度等平台优质推荐位多达百余次。《扬子晚报》、《南京日报》 等同城媒体进行了深度报道。(魏璇)

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